电商文案的考试通常包括以下几种题型和内容：

填空题

考察对电商文案基本概念、理论知识的掌握，例如目标人群分析、文案吸引方法等。

需要考生填写关键词或短语，以补全句子或段落。

选择题

包括单选题和多选题，考察考生对电商文案撰写技巧、策略、竞争对手分析等方面的理解和应用。

例如，关于文案竞争对手分析法“SWOT分析法”的描述，或者选择正确的文案开头方式等。

简答题

要求考生用简洁明了的语言阐述电商文案撰写中的一些关键要素或方法，例如如何构建场景化描述、运用情感共鸣策略等。

应用题

给定具体的电商文案撰写任务，如撰写新品套餐的微信文章、男士皮鞋、女士手提包、智能手表或家用电器的推广文案等。

考生需要根据任务要求，结合所学的电商文案知识和技巧，撰写一篇完整的文案。

分析题

要求考生对给定的电商文案进行分析，指出其优点和不足，并提出改进建议。

这考察了考生的批判性思维和分析能力。

写作题

类似于应用题，但更侧重于创意和表达。

考生需要撰写一篇具有吸引力和说服力的电商文案，可能涉及多种文体和写作风格。

示例题目及解答

填空题

“对目标人群的分析除了从文化、社会、个人方面之外，还需找到目标人群的购买动机，并在对方的购买动机中找到所写文案中的产品或服务品牌与之对应的契合点。”

选择题

“以下哪个标题符合‘与‘我’相关’的原则？（）

A. 不需要开冷气，您家里的每个房间就能立刻凉爽无比!

B. 不必就等，快速办理公司登记。

C. 7岁女孩扛起爷爷的一片天。

D. 如何用3分钟制作一份早餐？”

答案：A

简答题

“请简述如何构建吸引人的文案结构。”

答案：

设置悬念开头：在文案开头提出一个引人好奇的问题或陈述。

突出产品优势和特点：用简洁明了的语言介绍产品的功能、材质、设计等优势。

运用情感共鸣策略：利用能够引发情感的词语，如喜悦、怀旧、安心等，增强文案的感染力。

应用题

“请撰写一篇微信文章介绍新品套餐。”

答案示例：

标题：夏日新选择，清爽一夏!

正文：

亲爱的用户，夏天来了，您是否还在为炎热的天气烦恼？我们为您带来了一款全新新品套餐，让您的夏日生活更加清爽!

新品套餐内容：

冰爽果汁：采用新鲜水果榨取，富含维生素C，口感清爽，解渴又健康。

脆皮冰淇淋：多种口味可选，每一口都是冰凉的享受。

防晒喷雾：有效阻挡紫外线，让您在户外也能尽情享受阳光。

限时优惠：现在购买新品套餐，即可享受8折优惠，快来抢购吧!

分析题

分析一篇电商文案，指出其优点和不足，并提出改进建议。

写作题

给定一个产品（如男士皮鞋），撰写一篇具有吸引力和说服力的电商文案。

建议

了解目标受众：在撰写文案之前，深入了解目标受众的需求和痛点。

精准表达：用简洁明了的语言表达产品特点，避免泛泛而谈。

情感共鸣：运用情感化的语言，唤起读者的共鸣和购买欲望。

场景化描述：构建具体的使用场景，让读者更容易代入并产生共鸣。

不断练习：通过不断练习和积累经验，提高自己的文案撰写能力。