营销专业技能考试考什么
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2025-02-22 07:56:14
营销专业技能考试主要考察以下内容：
营销推广活动策划书撰写
策划活动主题、目的、对象、场所、时间。
活动内容与方式的选择，包括活动内容选择与主题、目标匹配，活动方式选择与活动内容匹配，形式多样，具有创新性，可操作性强。
宣传及广告配合的方式与活动方式内容等匹配，有创意，可行性强。
文字广告文案撰写
广告媒体选择符合营销推广活动方案目标，可操作性强。
广告标题简洁生动准确，有吸引力，与营销策划方案内容匹配。
广告主题、目标明确，与营销策划方案内容匹配。
广告诉求对象准确、符合消费习惯。
广告文案结构完整，语言表达生动准确，能形成良好情景气氛，可行性强。同时广告创意新颖，能突出主题，能表现和尊重文化。
商务情景评判
在给出的商务情景中找出违背礼仪规范之处并加以改正或说明原因。
市场营销理论知识
包括市场细分、目标市场选择、市场定位、营销策略制定、产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略等。
市场调研与分析
设计调研方案、调研问卷，进行市场调研，分析市场数据。
销售技巧和技能
包括销售流程、谈判技巧、客户关系管理等。
消费者行为分析
购买决策过程、需求识别、信息搜索、评价方案、购买决策、购买后行为等。
竞争分析
竞争对手优势和劣势分析、行业竞争格局了解、竞争策略制定。
营销数据分析
数据收集、数据处理、数据分析。
国际市场营销
国际市场进入策略、文化差异对市场营销的影响、全球营销标准化与本土化的权衡。
营销实践案例分析
实际案例分析和应用市场营销理论的能力。
相关知识与技能
包括经济学、管理学、心理学、社会学等相关知识。
考试形式可能包括选择题、填空题、案例分析、论述题等。建议考生全面复习上述内容，做好充分的准备。
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